Wielość produktów i usług na rynku wymaga od przedsiębiorstw stałego pilnowania konkurencji i przygotowywania dobrych strategii marketingowych. Coraz to więcej firm zajmuje się fachowym opracowywaniem tego typu strategii, bo obecnie reklama jest jednym z zasadniczych faktorów wpływających na powodzenie konkretnej marki. Wraz z postępem techniki rozwinęły się sposobności trafienia do potencjalnych użytkowników.